商标续展逾期=品牌日零!这些“续命”细节90%企业都忽路了

我们用了 8 年的‘XX 家居’商标，怎么突然不能用了？”上个月，浙江一家家居企业的负责人李总找到我时，语气里满是慌乱。原来，他们核心商标的 10 年有效期在 3 个月前到期，团队没人记得续展，如今商标已被商标局注销，更糟的是，竞争对手正拿着近似商标申请注册，眼看辛苦打造的品牌就要 “易主”。这样的案例，每年我都会遇到几十起。在很多企业眼里，“商标续展” 是件 “不起眼的小事”，可恰恰是这件小事，能让经营多年的品牌一夜回到原点 —— 毕竟，商标是企业最核心的无形资产，没了商标权，再响亮的品牌也只是 “无主之物”。今天这篇文章，就帮大家把商标续展的 “生死线” 讲透，尤其是 90% 企业都会栽坑的 7 个细节，看完就能用，别等失去品牌才追悔莫及。

一、先搞懂：商标续展不是 “花钱续命”，是 “资产保值”

很多老板对商标续展有个误区：“我这商标平时用得少，续展还要花钱，不如等需要了再重新注册。”

这种想法，相当于把自家的 “房产证” 扔了，等要用时再去抢 —— 根本不现实。

首先，得明确商标的 “生命周期”：根据《商标法》第 40 条，注册商标有效期是 10 年，从注册成功那天算起。到期想继续用，必须在 “期满前 12 个月” 内办续展；要是忘了，还有 6 个月 “宽展期” 可补，但宽展期会多收 50% 官费；如果这 18 个月都错过了，商标会被直接注销，而且注销后 1 年内，任何人都不能申请和你注销商标相同或近似的商标（这是为了避免市场混淆，但 1 年后就会彻底开放）。

其次，续展和重新注册的差别，简直是 “天壤之别”：

续展：成功率几乎 100%，只要材料没问题，1-2 个月就能通过，续展后有效期再延 10 年，而且商标的 “注册时间” 会延续原来的，相当于品牌的 “历史资历” 不变；

重新注册：不仅要重新走查询、申请、审查、公告流程（至少 6-8 个月），还可能因为 “在先近似商标”“缺乏显著性” 等理由被驳回，就算注册成功，商标的 “出生时间” 也会变成新的，之前积累的品牌辨识度会大打折扣。

更致命的是，从商标注销到重新注册的 “空窗期”，你的品牌没有任何法律保护 —— 别人用你的 logo 卖假货，你没法维权；竞争对手抢注了和你一样的商标，反而能告你 “侵权”。

就像之前深圳有家做电子产品的企业，商标到期没续展，注销后 3 个月，被同行抢注了相同商标，最后不仅要停用自己用了 10 年的品牌名，还得赔偿对方 50 万 “侵权费”，堪称 “赔了夫人又折兵”。

二、90% 企业栽坑的 7 个 “致命细节”，你中了几个？

搞懂了续展的重要性，接下来就是最关键的 “避坑指南”。我整理了近 3 年经手的商标纠纷案例，发现企业在续展上栽的坑，大多集中在这 7 个细节上，每个都可能让续展功亏一篑。

细节 1：“只续核心类别，漏了关联类别”—— 小心被 “围魏救赵”

很多企业只记得续展 “主营业务” 的商标类别，却忘了关联类别，结果被竞争对手 “钻了空子”。

比如上海有家做 “XX 奶茶” 的品牌，只续了第 30 类（咖啡、茶饮料），却忘了续第 35 类（广告、连锁加盟）。结果被一家投资公司抢注了第 35 类商标，对方直接发函要求他们停止 “加盟招商”—— 因为第 35 类是 “招商加盟” 的核心类别，没这个类别的商标权，再火的奶茶店也没法做加盟业务。最后这家奶茶店花了 200 多万，才从投资公司手里买回第 35 类商标。

记住：商标续展要 “全类别核查”，尤其是和主营业务相关的 “关联类别”（比如做服装的，要查第 25 类服装、第 18 类箱包、第 35 类销售；做食品的，要查第 29 类肉食、第 30 类米面、第 31 类生鲜）。哪怕有些类别暂时不用，也建议续展 —— 一旦被抢注，再想拿回来的成本可能是续展费的 100 倍。

细节 2：“注册地址变了，没改商标地址”—— 续展通知收不到，直接注销

这是最 “冤枉” 的坑。很多企业搬了办公室，只改了营业执照地址，却忘了改商标的注册地址。结果商标局寄的续展提醒、审查意见，都寄到了旧地址，没人签收，最后错过续展期，商标被注销。

去年杭州有家电商公司就是这样：他们 2020 年搬了新地址，没做商标地址变更。2024 年商标到期，商标局的续展通知寄到旧地址，被物业退回。等公司发现时，宽展期已经过了，5 个核心商标全被注销，导致店铺无法正常运营，损失了近百万订单。

提醒：企业变更名称、地址后，一定要在 1 个月内做 “商标变更申请”，而且要 “所有商标一起改”—— 哪怕只漏一个，都可能出问题。变更费只要 250 元 / 类，比续展逾期的损失划算多了。

细节 3：“续展材料交晚了，怪快递”—— 别把希望寄托在 “最后一天”

有些企业总觉得 “宽展期有 6 个月，不急”，结果拖到最后一天才准备材料，寄快递时遇到延误，导致材料超过宽展期才到商标局，直接被驳回。

商标局对续展的 “时间认定”，是看材料 “实际收到时间”，不是快递寄出时间。比如宽展期截止到 10 月 15 日，你 10 月 14 日寄顺丰，结果因为暴雨，10 月 16 日才到商标局，不好意思，算逾期。

建议：至少提前 2-3 个月准备续展材料，就算材料有问题（比如签字不清晰、营业执照过期），还有时间补正。如果实在赶时间，优先用 “商标网上服务系统” 提交（需要开通数字证书），当天提交当天就能收到回执，比快递靠谱。

细节 4：“商标被别人提了异议，就不续展了”—— 续展和异议不冲突

有些企业遇到这种情况：商标续展期间，突然收到商标局的 “异议通知书”，说有人反对他们续展。这时候很多老板会慌：“别人反对，我是不是就不能续展了？”

其实不是。商标续展的审查重点是 “商标是否在有效期内、材料是否齐全”，而异议是别人对 “商标继续使用的合法性” 提出质疑，两者是独立的流程。

就算有异议，只要你的商标没有 “连续 3 年不使用”“恶意注册” 等问题，续展还是会正常通过。而且续展通过后，异议才会进入审查阶段 —— 就算异议成立，你还有 “异议复审”“诉讼” 的机会，不会影响续展后的商标权。

去年北京有家教育机构就遇到过这种情况，续展时被竞争对手提异议，他们没慌，先完成了续展，之后通过提交 “近 3 年的招生合同、广告宣传材料”，证明商标一直在使用，最后异议被驳回，商标权稳稳保住。

细节 5：“公司要注销了，商标续展没用”—— 先续展再转个人，别让商标陪葬

有些企业因为经营不善要注销，就觉得 “商标也没用了，不用续展”。其实，公司注销前，完全可以把商标转让给股东或关联个人，只要先办续展，再办转让，就能保住商标。

如果公司注销后，商标还没续展，就会变成 “无主商标”，任何人都能申请 “撤销”，最后被别人捡走。

正确流程：公司注销前 6 个月，先办商标续展，续展通过后，再提交 “商标转让申请”（转让方是注销后的公司，需要提供清算组证明；受让方是个人，需要提供身份证和个体户营业执照）。整个流程下来，比重新注册划算多了。

细节 6：“续展证明丢了，没关系”—— 不补证，后续维权会吃亏

很多企业续展通过后，收到商标局寄的 “续展证明”，随手扔在抽屉里，丢了也不在意。但后续要是遇到商标侵权，或者想把商标授权给别人，没有续展证明，会很麻烦。

因为续展证明是证明商标 “当前有效” 的重要文件，和商标注册证一样，需要妥善保管。如果丢了，要及时向商标局申请 “补发续展证明”，官费 500 元 / 件，1 个月左右就能拿到。

现在商标局也支持 “电子证明”，续展通过后，可以在 “商标网上服务系统” 下载电子续展证明，和纸质证明有同等法律效力，建议下载后存到云端，避免丢失。

细节 7：“委托了代理机构，就不管了”—— 别当 “甩手掌柜”

有些企业觉得 “找了代理机构，续展的事就不用管了”，结果代理机构忘了提交材料，或者材料出错，企业直到商标被注销才知道。

不是说代理机构不可靠，而是商标是自己的资产，必须自己上心。委托代理机构后，要做 3 件事：

要求代理机构提供 “委托代理协议”，明确双方责任（比如代理机构漏报导致逾期，要赔偿损失）；

让代理机构在提交材料后，把 “商标局回执” 发给你，确认材料已提交；

续展期间，定期登录 “商标网上查询系统”，输入商标注册号，查看续展进度（状态显示 “续展核准” 才算成功）。

三、企业自救指南：3 步做好商标续展管理，告别 “逾期焦虑”

其实，商标续展不是 “一次性动作”，而是需要长期管理的。尤其是多商标的企业，只要做好这 3 步，就能彻底告别 “续展逾期” 的风险。

第一步：建 “商标台账”，把每个商标的 “生死期” 记清楚

很多企业商标多了，就容易混乱，所以必须建一个 “商标管理台账”，内容包括：

商标注册号、商标名称、核定使用类别；

注册日期、有效期截止日期（往前推 18 个月就是 “续展准备期”）；

商标注册人名称、地址（如果变更，要标注变更时间）；

代理机构名称、联系方式（如果委托代理）。

可以用 Excel 表格做，也可以用专业的商标管理软件（比如 “权大师”“知果果”），设置 “到期提醒”—— 比如提前 18 个月、12 个月、6 个月各提醒一次，确保不会遗漏。

第二步：每年做 “商标体检”，及时处理 “问题商标”

每年年底，花 1-2 天时间，对所有商标做一次 “体检”：

查 “是否有连续 3 年不使用的商标”—— 如果有，赶紧找使用证据（比如合同、发票、广告宣传材料），避免被别人提 “撤三”；

查 “是否有近似商标被抢注”—— 在商标局官网查询，发现近似商标，及时提 “异议” 或 “无效宣告”；

查 “商标信息是否和企业信息一致”—— 如果企业名称、地址变了，赶紧办商标变更。

比如广州有家外贸公司，每年 12 月都会做 “商标体检”，去年发现有个关联类别的商标被近似抢注，及时提了异议，保住了商标，避免了续展后还要维权的麻烦。

第三步：续展后做 “商标监测”，防止被 “搭便车”

续展成功不代表万事大吉，还要定期监测商标的 “使用环境”：

监测是否有别人使用和你相同 / 近似的商标，尤其是在相同行业；

监测是否有别人对你的商标提 “撤三”“无效宣告”；

监测是否有新的商标法规政策变化，影响你的商标权。

可以委托代理机构做 “商标监测服务”（每年费用几千元），“小疏忽”，毁掉你多年的品牌积累

很多老板创业时，愿意花几十万、几百万做品牌宣传，却舍不得花 500 元 / 类的续展费，觉得 “续展是小钱，没必要在意”。

可他们忘了，商标是品牌的 “法律外衣”，没了这件外衣，再响亮的品牌也会变得脆弱不堪 —— 别人可以随意模仿你的 logo，抢注你的品牌名，甚至反过来告你侵权。

就像开头提到的李总，最后花了 150 万，才从抢注者手里买回自己的商标，比续展费多了 3000 倍。他说：“要是早知道续展这么重要，就算天天盯着，也不会让这种事发生。”

其实，商标续展不是 “花钱续命”，而是对品牌最基础的 “保值动作”—— 花几百元，就能让 10 年的品牌积累继续受法律保护，这是最划算的投资。

今天看完这篇文章，建议你立刻做一件事：找出你的商标注册证，看看有效期截止日期，或者登录商标局官网，查询所有商标的状态。如果有快到期的，赶紧准备续展；如果还没建台账，现在就开始建。

毕竟，品牌是你多年的心血，别让一个小小的 “续展疏忽”，让它归零。